Green Marketing

Die Online-Weiterbildung "Green Marketing" richtet sich an Unternehmer:innen, Fach- und Führungskräfte aus (Online) Marketing, Eventmarketing, Vertrieb, PR und Unternehmenskommunikation, Produktmanagement, Brand Management, Nachhaltigkeits- und CSR-Verantwortliche, die ihr Unternehmen auf einen nachhaltigen Weg bringen und dafür ihr Marketing weiterentwickeln möchten.

• Du erlangst Kenntnisse, wie du dein Unternehmen und deine Marken auf erfolgreiche und glaubwürdige Weise im Bereich der Nachhaltigkeit positionieren kannst.
• Du lernst, welche Strategien es gibt und welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, um Green Branding in Unternehmen effektiv umsetzen zu können.
• Du erfährst, wie du Kund:innen für umweltbewusste Initiativen und nachhaltige Produkte begeisterst und welchen wesentlichen Beitrag Green Marketing auf dem Weg zu einer nachhaltigen Unternehmensführung leisten kann.
• Du lernst, wie du Anschuldigungen von Greenwashing vermeiden kannst und welche Messinstrumente zur Überprüfung der Zielerreichung von Green Marketing und Green Branding eingesetzt werden können.
• Du hast die Möglichkeit, dich mit dem/der Dozent:in sowie mit den anderen Teilnehmer:innen auszutauschen.

Einführung in Green Marketing und Green Branding

• Definitionen, Ziele und Erfolgsfaktoren
• Unterschiede zwischen „traditionellem“ Marketing und Green Marketing
• Aktuelle Trends und Entwicklungen im Green Marketing

Konzepte und Strategien des Green Marketing – Nachhaltige Kommunikation

• Nachhaltigkeitsorientierte Produktentwicklung und -positionierung
• Content Marketing in der Nachhaltigkeitskommunikation
• Kreative Gestaltung von Green Branding
• Zielgruppenspezifische Kommunikation (u.a. Einsatz von Nudging zur Förderung nachhaltiger Kaufentscheidungen)
• Einsatz von Siegeln und Zertifikaten für die Nachhaltigkeitskommunikation
• Greenwashing erkennen und vermeiden: Authentizität im Branding
• Soziale Medien und Online-Plattformen als Kanäle für nachhaltige Markenkommunikation
• Webseitengestaltung mit Fokus auf Nachhaltigkeit und Nutzererlebnis

Messung und Bewertung zur Überprüfung der Zielerreichung

• Umweltkennzahlen zur Dokumentation von Nachhaltigkeitsleistung von Produkten und Prozessen
• Nachhaltigkeitsberichte und Umweltbilanzen