SEO und SEA – Marketing mit Suchmaschinen

Das Live-Online-Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen PR, Marketing, Produktmanagement, Werbung, Kommunikation.

• Du weißt nach diesem Live-Online-Seminar, was die Begriffe "SEO" und "SEA" genau bedeuten und worin sie sich unterscheiden.
• Du kennst verschiedene Suchmaschinen und erfährst, wie du die für dich passende auswählst.
• Du lernst alles Wichtige über Keywords, User Intent und Rankings.
• Du erhältst Informationen über verschiedene Werbemöglichkeiten und Anzeigenformate der gängigsten Suchmaschinen.
• Du hast die Möglichkeit, dich mit dem/der Dozent:in sowie mit den anderen Teilnehmer:innen auszutauschen.

Suchmaschinenmarketing

• Unterschiede zwischen traditioneller Offline-Werbung und webbasiertem Suchmaschinenmarketing
• Funktionsweise webbasierter Suchmaschinen und ihre Rolle als Schlüsselinstrument im Online-Marketing
• Auswahl der Suchmaschine: Überblick über verschiedene Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo
• Einbindung des Suchmaschinenmarketings
• Nützliche Tools zur Unterstützung bei der Planung, Umsetzung oder Überwachung von Suchmaschinenmarketingaktivitäten

SEO (Suchmaschinenoptimierung)

• SEO-Ziele definieren: Festlegung konkreter Ziele und KPIs (Key Performance Indicators) für die Suchmaschinenoptimierung
• Bedeutung von Keywords für SEO und Techniken zur Optimierung der Keyword-Verwendung auf der Website
• WDF/IDF (Wortdichte/Formel-Termgewichtung)
• Such-Intention: Verständnis der Nutzerabsicht hinter bestimmten Suchanfragen
• User Signals
• Erfolgskontrolle: Methoden und Metriken zur Überprüfung der SEO-Ergebnisse und zur Messung des Erfolgs
• Rankingüberwachung: Tools und Techniken zur Überwachung des Rankings einer Website in den Suchmaschinenergebnissen

SEA (Suchmaschinenwerbung)

• Google Ads und Alternativen: Überblick über alternative Werbemöglichkeiten
• Schritte zur Durchführung einer effektiven Keyword-Recherche für SEA-Kampagnen und Auswahl relevanter Keywords für Anzeigen
• Anzeigen: Gestaltung und Optimierung von Anzeigen für eine maximale Sichtbarkeit und Klickrate
• Nutzung von Bannerwerbung in Suchmaschinenwerbung
• Optimierung von Landingpages
• Tracking-Tools: Vorstellung von Tools zur Nachverfolgung und Analyse von Klicks, Conversions und anderen Leistungskennzahlen für SEA-Kampagnen